Comment se lancer sur Instagram pour développer son entreprise.


Comment se lancer sur Instagram
pour développer son entreprise



28/11/24︱ Réseaux sociaux 


Aujourd’hui, nous abordons un sujet crucial : développer son entreprise sur Instagram, même en partant de zéro.

 

Le graphisme, c’est ma spécialité, mais un design séduisant ne fait pas tout sur cette plateforme. Bien que j’utilise Instagram et en connaisse les bases, ce n’est pas mon domaine d’expertise. C’est pourquoi j’ai le plaisir d’accueillir Chloë sur mon blog. Consultante en communication et solopreneuriat, elle se distingue par ses accompagnements individuels (mais pas que !). Grâce à ses stratégies personnalisées, elle aide les entrepreneuses à structurer et développer une entreprise viable et épanouissante !

 

Aujourd’hui, Chloë va partager ses précieux conseils pour démarrer efficacement sur Instagram, même sans expérience préalable. Prêt à révolutionner ta présence en ligne ? Laisse-toi guider par les astuces de Chloë !

Etape 1 : L’optimisation du profil

Merci Alice de me donner la parole sur ton blog et bonjour aux personnes qui me lisent !

Pour illustrer mes propos je vais intégrer des captures d’écran de mon profil Instagram (non pas pour me jeter des fleurs ou parce qu’il est mieux optimisé qu’un autre 😅 mais simplement car c’est la façon la plus simple de te montrer visuellement les conseils que je vais te donner), d’ailleurs le profil d’Alice sera aussi mis en avant car elle a un profil super bien optimisé ! 

 

La photo de profil

Commençons par la photo de profil. On la voit sur ton profil mais aussi dans les bulles de story, au dessus du fil d’actualité, alors elle doit marquer les esprits !

L’important avec la photo de profil c’est quelle soit nette et identifiable facilement.

Si tu es l’image de ton entreprise et que tu souhaites mettre une photo de toi (comme moi), privilégie une photo de qualité, où on voit plutôt bien ton visage.

Si tu ne préfères pas te montrer et que tu as un logo (comme Alice l’a fait pendant longtemps), même conseil, mise tout sur la qualité et la lisibilité de l’image.

Le nom

Le nom de ton compte est très important, il doit comprendre certains éléments clés.

 

  • La formule gagnante : ton prénom ou le nom de ta marque + ton métier / activité.

 

Ces mots-clés vont permettre de t’identifier en une phrase, mais surtout, de te retrouver facilement lorsqu’on effectue des recherches sur Instagram.

 

En bonus, tu peux même ajouter des emojis qui retranscrivent ton univers.

La biographie

Ta biographie, doit donner envie d’en savoir plus sur ce que tu proposes et de consulter le reste de ton compte. Ne la néglige surtout pas. 

 

En quelques mots elle doit contenir les informations suivantes :

  • Qui tu es.
  • Ce que tu proposes / comment (ta promesse).
  • À qui tu t’adresse.

 

Là aussi tu peux t’amuser à ajouter des emojis qui te représentent, ça rend la biographie plus agréable à lire et ça permet à ton audience d’en savoir encore plus sur ton univers.

 

La localisation :

Si tu exerces ton activité en local ou si tu as un lieu physique, pense à ajouter ta localisation pour toucher une audience près de chez toi. Cela peut être une adresse précise (pour un lieu physique) ou juste le nom de ta ville si tu exerces en local mais que tu n’as pas forcément de lieu précis.

 

Le lien :

Dans ta biographie, tu peux ajouter un lien, je te conseille de créer un arbre à liens sur le site linktr.ee par exemple, comme nous l’avons fait avec Alice.

L’arbre à liens te permets de mettre plusieurs liens dans un, comme un petit menu. Tu pourras ajouter le lien de ton site, de tes pages de ventes, de tes autres canaux de communication, etc. Tout ce qui peut être utile à ton audience !

Les storys à la une

 

Les story à la une sont permanentes, elles te permettent de mettre en avant des informations et surtout de les classer.

 

Voici quelques exemples de story à la une pertinentes :

  • Tes offres / services.
  • Tes témoignages clients.
  • Tes réalisations.
  • Ta présentation.
  • etc.

 

Je te conseille d’en avoir entre 3 et 5. Au delà c’est trop car on ne les voit pas directement en arrivant sur ton profil.

Côté visuel, je te conseille d’appliquer ton identité visuelle (avec tes couleurs, tes éléments graphiques…) afin de créer une harmonie et une cohérence sur ton profil.

Les posts épinglés

Les posts épinglés te permettent, tout comme les story à la une, de mettre en avant en permanence (en haut de ton profil) 1 à 3 posts.

 

Tu peux choisir de le faire ou non si cela te semble utile.

 

Tu peux mettre une offre en avant, épingler un post qui a très bien fonctionné, ou encore une actualité du moment. L’idée est que ça ne soit pas redondant avec tes story à la une.

 

Si on prend mon exemple :

  • Le premier post permet à ma cible d’en savoir plus sur ma méthode de travail, sur ma cliente idéale, afin de savoir si nous sommes faites pour collaborer.

  • Dans le second post je raconte mon parcours, ce qui vient compléter ma story à la une “Qui suis-je ?” où je n’ai pas donné les mêmes infos.

  • Dans le troisième post je fais un focus sur mon accompagnement car c’est l’offre que je souhaite mettre en avant actuellement. Dans ma story à la une, je parle de toutes mes offres, de façon plus globale.

L’identité visuelle sur ton profil

Avant de lire en détail ton profil, tes différents posts, etc… Les personnes qui visitent ton compte vont d’abord voir l’aspect visuel de celui-ci et notamment celui de ton feed.

 

On doit retrouver une cohérence visuelle entre : ta photo de profil, ta biographie (et tes petits emojis), tes story à la une et ton feed (tes posts).

 

Pour cela, ton identité visuelle doit être appliquée partout et de façon cohérente. Si tu as des photos de toi ou libres de droits, veille à ce qu’elles collent aussi à ton univers.

Etape 2 : adopter la bonne organisation & être régulière

Avant de te lancer sur Instagram, demande toi quelles sont les ressources dont tu disposes pour communiquer dessus, afin d’identifier si tu peux tout faire toi-même, si tu dois déléguer, ou encore te former.

  • Est-ce que j’ai le temps ? Combien par semaine / mois ?
  • Est-ce que j’ai les compétences ?
  • Est-ce que j’ai le budget ? Pour me former ? Pour déléguer sur du long terme ?
  • Est-ce que j’ai l’envie et l’énergie ?

 

Par exemple :

  • Si tu n’a pas le temps, ni l’envie mais que tu disposes d’une bonne trésorerie, tu peux envisager de déléguer.
  • Par contre si tu as le temps et l’envie tu peux le faire toi-même. Concernant tes compétences tu pourras investir dans une formation ou un coaching pour t’améliorer et obtenir de meilleurs résultats.

 

Dans tous les cas, garde en tête que la création de contenu demande de la régularité et apporte des résultats sur le long terme. Si tu décides de faire toi-même assure-toi de définir un rythme que tu peux tenir. De même, si tu dois déléguer, vérifie bien ta capacité à rémunérer ta / ton prestataire sur plusieurs mois / années.

Les outils indispensables : 

Sur Instagram, la régularité est la clé ! Et pour s’y tenir, je te conseille d’avoir une bonne organisation et surtout de bons outils pour te faciliter la tâche.

  • Un calendrier éditorial (sur Notion par exemple) pour organiser tes idées de contenus, leur date de publication, etc.
  • Un agenda (papier, Google, Notion…) pour bloquer des créneaux dédiés à ta création de contenu toutes les semaines / mois.
  • Meta Business Suite pour programmer tes posts à l’avance.
  • Canva (et des templates) pour créer tes visuels rapidement et garder une cohérence visuelle.

 

Je ne te conseille pas ChatGPT pour la rédaction de tes légendes, certes tu vas gagner du temps mais tes textes ne te ressembleront pas et ça risque de te desservir. Par contre si tu as tendance à faire des fautes d’orthographe tu peux t’en servir comme correcteur.

Etape 3 : Définir ta stratégie de contenu

 

Communiquer sur Instagram et même en général, aura un impact positif pour ton entreprise si c’est fait avec stratégie.

 

🎯 Première étape : définir tes objectifs.

Pourquoi est-ce que tu communiques sur Instagram ?

 

Il y a 3 grands types d’objectifs :

  • Faire connaitre : le but est de gagner en visibilité, d’augmenter ta notoriété sur Instagram, d’agrandir ton audience.
  • Faire aimer : là l’idée est de faire adhérer ta communauté à toi / ta marque, d’inspirer confiance, d’affirmer ton expertise pour devenir une référence aux yeux de ton audience. En plus de s’être abonnée, elle aime te suivre et est attentive à ce que tu partages.
  • Faire acheter : ici l’objectif est tout simplement de convertir et de vendre. Dans un premier temps ça peut être en téléchargeant ton produit gratuit, puis en achetant ton offre payante.
     

Ton compte Instagram n’est pas obligé de répondre à tous les objectifs.

 

Par exemple :

  • Ton compte Instagram peut te servir de vitrine seulement pour asseoir ton expertise (objectif « faire aimer »), si tu as d’autres canaux pour la visibilité et la vente.
  • Il peut aussi être ton canal principal et donc répondre aux 3 objectifs ! 😉

Il existe différents types de contenus pour répondre à ces objectifs :

  • Les contenus divertissants, inspirants & éducatifs pourront t’aider à te faire connaitre.
  • Les contenus inspirants, humanisants & éducatifs seront parfaits pour gagner l’affection et la confiance de ton audience.
  • Les contenus promotionnels t’aideront plutôt à vendre.

Les piliers de contenus

 

Avant de te lancer dans ta création de contenu, il va falloir classer tes idées car je sais que tu en a surement beaucoup ! 

 

Pour cela, je te conseille de définir 3 grands piliers de contenus dans lesquels tu pourras ranger toutes tes idées.

Ces 3 piliers sont tout simplement les 3 thématiques que tu souhaites aborder sur ton compte principalement. Ça permet d’avoir une ligne directrice claire et de ne pas perdre ton audience.

 

Prenons l’exemple d’une naturopathe, ses 3 piliers de contenus pourraient être :
1. Les bases d’une alimentation saine.
2. Le mouvement : intégrer de l’exercice physique dans sa routine.
3. La gestion des émotions.

Les formats & concepts

Sur Instagram, tu peux utiliser divers formats, les voici (+ dans quels cas ils sont utiles) :

  • Les réels : top pour accroitre ta visibilité à travers du contenu plutôt divertissant ou inspirant.
  • Le carrousel : parfait pour partager ton expertise et gagner la confiance de ton audience à travers du contenu éducatif.
  • Le post simple : super pour donner ton avis sur un sujet, ou mettre une photo de toi avec une légende qui raconte ton histoire. Avec ce type de contenu plutôt humanisant ton audience va se reconnaitre en toi et s’attacher à toi / ta marque.
  • Les story : c’est l’endroit idéal pour proposer du contenu inspirant (que ton audience aimera suivre au quotidien), créer du lien & interagir avec ton audience et surtout partager du contenu promotionnel pour vendre tes offres !
  • Les lives : tu veux partager ton expertise, une expérience ou juste papoter, organise un live. Ce format t’aidera à gagner la confiance de ton audience et même à créer de la connexion. Pour un boost de visibilité tu peux faire un live en collaboration avec d’autres entrepreneur.es.

Je te conseille de varier les formats pour trouver ceux qui fonctionnent pour toi et qui plaisent à ton audience.

La fréquence de publication :

Concernant ta fréquence de publication, l’idéal est 3 fois par semaine. Si tu ne penses pas pouvoir faire mieux, fixe-toi 1 à 2 posts par semaine et tiens sur le long terme. Si tu penses pouvoir faire plus, pourquoi pas ! Mais attention à ce que tes posts ne s’écrasent pas les uns les autres. Le plus important est la qualité. 🫶

Focus sur les story

Comme je l’ai évoqué juste avant, les story permettent beaucoup de choses et il ne faut pas les négliger. Je dirais même qu’il est judicieux de leur dédier une stratégie à part entière ! 

Pour t’aider à construire ta stratégie, je te conseille déjà d’intégrer les story dans ta routine quotidienne (au moins la semaine). Essaye de poster plusieurs fois par jour.

Concernant les sujets de tes story, tu peux varier entre :

  • Du contenu inspirant en partageant ton quotidien (selon tes limites).
  • Du contenu interactif pour créer du lien avec ton audience (les stickers sont là pour ça). D’ailleurs je te conseille d’en profiter pour approfondir la discussion en message privé si tu sens que c’est pertinent et que la personne est réceptive. Ces échanges sont très précieux.
  • Du contenu pour vendre en parlant de tes offres en story toutes les semaines (sous différents angles).

Etape 4 : optimiser tes contenus


Maintenant que tu as une stratégie en béton, il va falloir passer à la création de tes contenus ! Et là aussi il y a quelques bonnes pratiques à connaitre pour que tes idées aient vraiment un impact une fois créées.


Légendes : # & mots clés

 

L’accroche : la première phrase de ta légende doit donner envie de lire la suite, alors n’hésite pas à t’attarder sur celle-ci.

 

La légende : ensuite dans le corps de la légende, je te conseille de réfléchir à des mots-clés et à les intégrer. Au delà des #, sur Instagram, on peut trouver ton post avec des mots-clés, un peu comme sur un moteur de recherche, d’où l’intérêt de bien travailler le texte de ta légende et de réfléchir à celui-ci de façon stratégique.

 

L’appel à l’action : à la fin de ta légende je t’invite à inciter ton audience à passer à l’action et pour cela demande lui clairement ce que tu attends d’elle : « abonne-toi », « clique sur le lien dans ma bio », « dis-moi en commentaire ce que tu en penses » …

Les hashtag : Enfin, concernant les # tu peux en mettre jusqu’à 30, cependant je te conseille d’en mettre une quinzaine pour que ça reste pertinent, tu peux faire différents tests pour avoir une idée de ce qui fonctionne ou non. Je te déconseille les # trop utilisés, ceux trop peu utilisés et ceux en anglais.

 

Visuels & accroches :

Le visuel est ce qu’on voit en premier donc là aussi il faut y accorder de l’importance si tu veux que ton audience arrête de scroller dans son fil d’actualité pour lire ton post.

 

Tout d’abord, l’accroche, comme pour la légende, il faut attirer la curiosité de ton audience avec une phrase courte et impactante qui lui donne envie d’en savoir plus. Pour cela, bien connaitre ta cible et ses problématiques est indispensable.

 

Ensuite, il faut sublimer tout ça visuellement et c’est là qu’Alice entre en jeu pour te donner ses meilleurs conseils pour mettre en avant le fond grâce à la forme. 😊

Utilise des typographie lisibles et assez grosses :

L’importance d’une typographie claire et lisible ne peut être sous-estimée sur Instagram. Dans un monde où chaque publication lutte pour attirer ton attention, une typographie grande et facile à lire peut faire toute la différence. Personne ne s’arrêtera sur un titre trop petit ou typo trop difficile à lire !

Fais attention à tes fonds :

 

Le choix du fond pour tes publications Instagram est plus important qu’il n’y paraît. Il s’agit de veiller à ce que le fond ne rende pas la lecture difficile. Par exemple, si tu places du texte sur une image, assure-toi de le positionner sur une partie sans trop de détails. Un fond trop chargé ou trop complexe peut nuire à la lisibilité de ton message. L’objectif est de faciliter au maximum la compréhension de ton contenu sans que ton audience ait à faire d’effort. Opte pour des fonds qui mettent en valeur ton texte, en choisissant des zones plus unies ou moins texturées derrière tes mots. Cela aidera à ce que ton message se détache clairement et attire l’attention souhaitée.

Utilise tes couleurs de marque pour un maximum de cohérence:

L’utilisation cohérente des couleurs de ta marque est cruciale pour renforcer ta présence en ligne. Sur Instagram, cela signifie intégrer tes couleurs de marque dans tes visuels pour créer une esthétique reconnaissable au premier coup d’œil. Cela aide non seulement à améliorer la reconnaissance de ta marque, mais aussi à créer une expérience visuelle harmonieuse pour tes abonnés.

Et voilà 🥳 

Tu as toutes les cartes en main pour optimiser ton profil Instagram et pour mettre en place une stratégie de contenu efficace. N’oublie pas de prendre autant en compte le fond que la forme, car même si ce que tu as à dire à beaucoup de valeur, Instagram reste un réseaux social où le visuel est à l’honneur.

👉 Si tu envisage de faire d’Instagram ton canal de communication principal et que tu veux mettre toutes tes chances de ton côté dès le départ, je suis là pour toi !

Je propose des séances d’accompagnement individuel pour :

  • Faire le point sur ta stratégie business & communication.
  • Optimiser ton compte Instagram.
  • Définir ta stratégie de contenu Instagram.
  • Brainstormer et trouver des idées de contenus.
  • Suivre ta progression et analyser tes résultats.
  • Etc.

👉 Et puis, pour être sûre d’avoir un impact à la hauteur de tes espérance, Alice saura te guider pour créer l’identité visuelle au service de ta stratégie pour mettre en lumière ton activité et atteindre tes objectifs.

Voici les liens pour retrouver Chloë 🌸

Instagram : https://www.instagram.com/chloeviala_consulting/

Et pour en savoir plus sur ses offres c’est par ici : https://sio.chloecommunication.com/accueil

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